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全球奢侈品业恢复元气:LVMH上半年收入赶超疫情前

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全球奢侈品业恢复元气:LVMH上半年收入赶超疫情前

发布日期:2021-09-13 21:26    点击次数:159

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

巴黎当地时间7月26日,路易威登和迪奥母公司LVMH集团发布2021上半财年业绩报告。在2020下半年出现的恢复势头非但没有减弱,反而进一步增强,部分部门的业绩甚至超过2019年同期水平。

截至2021年6月30日,LVMH销售收入增长56%至287亿欧元,相较2019年同期实现11%的有机增长。利润方面,报告期内LVMH的净利润收入52.89亿欧元,较2019年增长62%;经常性营业利润则收入76.32亿欧元,相比2019年增长44%。

得益于此,LVMH的营业利润率被推升至26.6%。自由现金流也超过50亿欧元,比疫情前增长了三倍还多。

图片来源:SCMP

时装和皮具部门依然是LVMH的“现金奶牛”,半年内销售额同比有机增长81%至138.63亿欧元,经常性营业利润则为56.6亿欧元。LVMH在报告中指出,路易威登、迪奥、芬迪、罗意威和思琳是其中表现最好的品牌。

针对夏季时节的消费特点,LVMH旗下多个品牌相纷纷推出夏日限定系列和限时活动。其中迪奥和芬迪相继在三亚艾迪逊酒店落地快闪店,分别发售“DIORIVIERA”和“California Sky”限定系列。这些举措刺激了消费需求,LVMH在财报中特别提及,第二季度收入较2020年和2019年同期分别增长84%和14%,收入147亿欧元。

此外,近期LVMH宣布收购街头潮流品牌Off-White六成的股份,同时成为前思琳首席设计师Phoebe Philo即将面世的个人品牌的少数股权投资者,进一步扩大时装和皮具部门的版图。

迪奥在三亚的快闪店 图片来源:Dior

手表和珠宝部门则是LVMH于半年内在时尚领域内,另一个相比2019年实现增长的部门。该部门旗下拥有宝格丽、尚美巴黎和泰格豪雅等品牌,销售收入录得40.23亿欧元,较2020年和2019年同期分别实现有机增长71%和5%。

硬奢侈产品在近年的销售增长态势迅猛,即使受到疫情的冲击,也依然展现出极强的抗压能力。此前瑞士联邦海关管理局数据则显示,2020年中国内地超过中国香港,成为瑞士手表出口额最高的地区。而麦肯锡咨询的报告则指出,在高级珠宝领域,2025年前的年销售增幅却能达到8%至12%

正式完成对蒂芙尼的收购之后,LVMH在硬奢侈领域的布局进一步加深。为了整合资源,LVMH集团对蒂芙尼的改革也在近期展开,主要集中于人事和门店变动,以及对产品重心的重塑。未来蒂芙尼将会进一步强化其在贵价珠宝领域和数字渠道的投入。

蒂芙尼与韩国女团Blackpink成员朴彩英合作 图片来源:People

香水和化妆品部门以及精品零售部门则表现平淡,销售分别增长31%和5%,相较于2019年则分别下跌了3%和25%。

香水和化妆品部门主要负责迪奥、娇兰和贝玲妃等品牌的化妆品和香水业务;精品零售部门旗下则有美妆零售集合店丝芙兰和旅游零售商DFS。

受到疫情的冲击,全球旅游零售业务陷入低谷,这也是为何DFS至今依然身处困境的原因,并使得精品零售部门的销售收入被拉低。因此,蓬勃发展的中国海南免税市场也随之成为DFS的“救命稻草”。

2020年11月,DFS在官方微信公众号分布招聘信息,为深免DFS海口店招聘员工。背靠LVMH和深免集团,DFS的入局或将为海南免税市场带来新的变动。

DFS门店 图片来源:LVMH

而在美妆领域,尽管整体表现并不突出,但中国市场的需求却依然突出。LVMH 2020年财报数据显示,除日本之外的亚洲市场为香水和化妆品板块贡献了45%的销量,成为集团最大的香水和化妆品区域性市场。

LVMH对旗下美妆品牌的产品一直实行直销模式,除了品牌官网,只能在线下精品店和丝芙兰以及DFS等精选零售渠道销售。尽管疫情之下中国市场销售依然强劲,但全球货物运输受阻等因素,阻碍了LVMH旗下美妆和香水产品在中国销售能力的提高。

为此,LVMH将在美妆领域进一步加大对中国市场的投资。此前界面时尚曾报道,LVMH已经在上海闵行莘庄工业区开工建设化妆品销售及仓储运营平台,预计总投资额近10亿元人民币。丝芙兰的新一代旗舰店也在北京三里屯太古里开业,内部新增了多个买手和护理服务区域,以此来表现品牌在中国市场进一步转型的决心。



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